CRO如何帮助您将SEO效果最大化
发布时间:2020-11-26 点击数:10

一起使用SEO和CRO,您可以在数字化工作中发挥最大的作用。了解两种方法的结合如何使您的业务受益。通常,在商业世界中存在一种信念,即SEO的努力无法衡量或与收入直接相关。

实际上,SEO的努力可以而且应该与CRO相结合。

CRO(转化率优化)是一种经常被忽视的方法,可以轻松地将您企业的SEO工作与底线联系起来。

尽管CRO通常被归类为与SEO完全独立的网络营销策略,但结合使用时,它们将成为功能强大的组合。

为什么SEO和CRO应该是最好的朋友

在您构建和发展网站时,SEO和CRO实际上可以被视为同一枚硬币的两个方面。他们携手合作:

SEO将用户吸引到您的网站。CRO帮助用户在进入您的网站后立即采取行动。如果未针对客户转化进行优化,为什么还要吸引用户访问您的网站?如果没人来优化您的页面,为什么要优化呢?

一起使用SEO和CRO,您可以在网络营销工作中发挥最大的作用。

从审核开始

任何网络营销活动首先要进行审核。您需要先知道自己所拥有的,然后才能决定要去哪里。

图品汇是我们一个客户,我们与他们合作进行SEO已有一段时间,并且看到访问量大增。

但是,他们发现自己处于一个位置,他们的内容吸引了访问其产品页面的流量,但实际上只有一小部分流量会注册或付费。

为什么?我们转向测试来弄清楚这一点。与往常一样,我们开始的第一步是对他们的网站进行全面审核。

我们仔细研究了他们的客户路径,以推测最有可能改善和影响的领域。具体来说,我们寻找的问题可能导致潜在客户在退出的原因,尤其是在价值主张和CTA方面。

然后,我们使用这些发现形成可以测试的假设,将其放在最重要的位置,并考虑影响转化率的可能性。然后,我们设计了一个A/B测试来检验这些假设。在这种情况下,我们选择的路径是多变量测试。

测验

形成实际的测试看似令人生畏,但实际上非常简单。而且,再次考虑这些收入数字–值得。

形成假设和策略后,您需要开始测试。

第一步是设置适当的时间表来运行测试。

接下来,请记住在进行测试时提高预算的效率:如果某些变化没有带来积极的结果,请停止这些测试,并将预算分配给那些显示出令人鼓舞的改进的测试。

随着测试的进行,我们仔细监测了结果的积极和消极趋势,以便我们可以根据需要进行调整。

例如,我们测试的一个假设是使“低价VIP”浮动,但是短时间的测试很快表明它没有带来任何积极的结果,因此我们停止了该测试并将预算分配到其他地方。

更改内容以跟踪结果

在图品汇中,他们的内容以前已经过优化,并且已经带来了所需的流量。但是,通常情况并非如此。

如果您的内容没有经过优化以带来流量,那么您需要看到收入显着增加,一旦您使用CRO优化了网站的转化后,就需要转向SEO策略,以确保所产生的内容能够吸引用户这些转化页。

再次,我们看到CRO和SEO如何一起工作。内容是将流量吸引到网站的主要SEO方法之一,但是请务必尽一切努力来了解哪种内容最适合您的客户群。

分析结果

设置好测试并运行之后,通常可以很快看到结果。

对于图品汇而言,最终结果是使收入增长了28.5%。

现在,他们可以说,不仅他们的内容将人们带到了他们的网站,而且他们的网站本身正在转化这些人。他们在两个方面的SEO努力可以明确地与CRO联系在一起。

更不用说他们从中获得了对客户真正重要的宝贵见解,这些见解可以指导未来的CRO测试和SEO工作。

您不希望看到这种类型的增长和这些收入数字吗?当然可以!

CRO常常被视为其他重要SEO努力的可行合作伙伴,而实际上它有可能提高您的转化率并证明SEO如何直接影响您公司的收入。

结合CRO和SEO,您可以基于可靠的数据制定清晰的网络营销计划,以了解如何在将来最大程度地发挥自己的作用。


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