中小商户的新获客神器“附近推”:本地广告红利 周边客一网打尽
发布时间:2020-09-08 点击数:116

曾经家门口大大小小的便利店、超市卖场、小吃店,甚至是美妆店、母婴店等垂直领域的零售门店,构成了人们生活消费的主要场景。但伴随着电商的崛起,现代物流的成熟,人们的消费习惯逐渐"线上化",本地传统实体门店面临着到店人数锐减、到店频率下降的难题。

岁末年初的这场疫情,使得本地实体店们更是"雪上加霜"——线下传单、商圈自然流量等过往的主要引流方式效果受限,商家们必须快速借助线上渠道获客,才能抵消疫情带来的消极影响。

线上线下融合是2020年的营销趋势,在这其中,中小商家们可以着重留意两点:

基于地理位置的广告成为触达用户的最新利器之一;电子优惠券成为提升转化率的重要工具;因此,针对本地小商家、以发放优惠为主的[附近推]应运而生,商家低成本就能持续不断引流到店。

聚焦周边1-5公里,低成本、高效率打造门店专属"黄金生意圈"

附近推可帮助中小门店商户在朋友圈里发布广告,覆盖以店铺为圆心的1-5公里客群。算法将优先在门店周边1km内寻找合适的用户,若人群较少,系统会自动逐步扩展定向范围,最远不会超过5km。整个过程无需商户操心操作,系统会自动调整。

小金额投放,商户便能持续在线触达用户。附近推有是那种投放套餐可供商家选择,价格最低的套餐3000元即可包月。季度和半年度的套餐,按月算更便宜。这里还要画个大大大重点:"让每一分钱都产生价值",附近推是按照实际曝光付费的,因此最终可能产生投放余额。

商家无需公众号。与微信朋友圈广告投放不同的是,附近推投放可以通过微信小程序直接登录操作,且步骤非常简单,手机也能投放。

优惠卡券+社交裂变+朋友圈场景,三大玩法保障高效引流

优惠卡券——实实在在的优惠刺激消费。附近推可通过朋友圈广告发出卡券,用户看到广告后可领取卡券并在线下核销使用。贯通线上线下的闭环营销场景,将引流到转化的路径缩至最短。

商家可在跳转页自由设置活动细则,并使用灵活多样的优惠方式,比如单个菜品折扣、全单折扣优惠、单个菜品赠送、满减优惠折扣、体验优惠等。

社交裂变——充分利用微信的社交优势进行裂变传播。通过附近推,商户可在朋友圈投放原生广告。精美的广告外层内容+社交平台+优惠卡券组合拳,更容易激发用户主动传播,刺激用户到店消费。

通过在微信闭环中引发社交传播,达到"一传十,十传百"的裂变效果,为门店带来额外引流效果。

朋友圈场景——依托朋友圈的流量发布门店信息。背靠微信的10亿日活,朋友圈一直以来都是一个巨大广告流量入口。附近推通过朋友圈发布门店信息,在朋友圈中与更多的潜在用户建立联系,开拓更丰富的营销机会。

商户通过落地页可以展示门店地址、电话等信息,并对优惠活动进行说明,引导客户到店进行消费。

END

总结一下,相较于门槛较高,以汽车、奢饰品和3C类的广告投放为主的微信朋友圈广告而言,"附近推"是为小商户量身定制的"黄金3公里"营销工具,能够满足小商户长期、小额、精准的营销需求,且操作简单、无需公众号即可推广。

尤其是小餐饮店而言,如果能通过附近推实现附近消费者的引流到店,不啻为一个缓解当下困境的尝试手段,也能在一定程度上减轻对外卖平台的依赖。


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